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Kostenloses Whitepaper: Online-Tipps für Restaurants

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Im Rahmen des Seminars  „Online Marketing & SEO“, das ich vor zwei Wochen am SAE Institute in Köln gehalten habe, ist die Basis für das folgende 13-seitige Whitepaper entstanden: “Online-Tipps für Resturants”.

Dieses Whitepaper soll Gastronomen als Hilfestellung dienen, die ihren Internetauftritt und ihre Marketingaktivitäten im Internet optimieren möchten und die folgenden Ziele verfolgen:

  • Reservierungen bzw. Bestellungen über die Webseite erzielen
  • Die Bekanntheit steigern und einen größeren Kreis potenzieller Gäste erreichen
  • Relevante Informationen benutzerfreundlich online verfügbar machen

Whitepaper lesen oder downloaden

Express-Käufe – Die Online-Variante von: “Soll ich’s Ihnen schon zur Kasse bringen?”

Nach einer langen Pause geht es weiter in meinem Blog. Die hilfsbereite Verkäuferin eines Bekleidungsgeschäfts hat mich letztens auf eine Idee gebracht.

Die hilfsbereite Verkäuferin

Jeder kennt das. Die Einkäufe, bei denen man “nur mal schauen wollte” oder bei denen man “wirklich nur schnell eine einfache Bluse braucht”. Mit der einen gesuchten Bluse und vier weiteren, die man durch Zufall im Laden gefunden hat und die für Gelegenheit X, Y oder Z perfekt passen würden, verschwindet man in der Umkleidekabine. Wäre es nicht schon genug, dass man die ganzen Sachen quer durch den Laden schleppen musste, kommt jetzt das Dilemma in der Umkleidekabine: Alle Blusen passen, und sie sehen überraschend gut aus. Wie schön. – Oder doch nicht? Werde ich alle kaufen? Und wie kann man diese Situation ins Web übertragen?

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Display Advertising und Retargeting: Tipps zur Gestaltung von Online-Werbemitteln

Beispielbanner

Vor längerer Zeit habe ich einen Artikel zum Thema “Werbemittel-Briefing“ geschrieben, zu dem nun ein Update fällig war.
In meinem alten Artikel habe ich mich rein auf die Gestaltung von Bannern – nicht aber auf deren Einsatz – konzentriert. Warum das Umfeld und der Zweck, mit dem ich bestimmte Online-Werbemittel schalte, in entscheidendem Maße bestimmen sollten, wie ich meine Werbebanner gestalte und einsetze, möchte ich im Folgenden erklären.

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Was man bei einem Briefing fr Online-Werbemittel beachten sollte

photocaseqcm6kf9r1blicherweise sind immer drei Parteien an der Bannerproduktion beteiligt: ein Kunde, der die Banner in Auftrag gibt, ein Designer und ein Programmierer sofern der Designer letzteren Part nicht auch bernehmen kann. Manchmal wird flschlicherweise angenommen, dass der Designer derjenige ist, der die Banner zum Erfolg fhrt bzw. dass er derjenige ist, der Schuld daran trgt, wenn die Banner letztendlich nicht den gewnschten Erfolg bringen. Das ist meiner Meinung nicht der Fall, denn er trgt nur in bedingtem Mae dazu bei. Bei der Werbemittelproduktion ist in meinen Augen vielmehr ein durchdachtes Briefing ausschlaggebend, das dem Designer Inhalte und formale Anforderungen der Banner vermittelt.
Auf die wichtigsten Aspekte, die man beim Erstellen eines solchen Briefings beachten sollte, werde ich in diesem Post einmal nher eingehen. Die Basiselemente, die in ein Werbemittelbriefing gehren, will ich allerdings hier nicht weiter erlutern. [Ich gehe davon aus, dass keiner von Ihnen die Angabe von Deadlines im Briefing vegisst.]

Formate und Gren

Zuerst einmal sollten Sie die Formate und Gren der Banner festlegen. Gngige Standardformate, deren Gren und technische Richtlinien finden Sie entweder auf den Seiten des OVK oder des IAB. (mehr…)