Vor längerer Zeit habe ich einen Artikel zum Thema „Werbemittel-Briefing“ geschrieben, zu dem nun ein Update fällig war. In meinem alten Artikel habe ich mich rein auf die Gestaltung von Bannern – nicht aber auf deren Einsatz – konzentriert. Warum das Umfeld und der Zweck, mit dem ich bestimmte Online-Werbemittel schalte, in entscheidendem Maße bestimmen [...]
Beiträge über Brandmanagement
Sales vs. Branding: Wer ist stärker?
Was bringt mehr Umsatz: Marketing oder Sales? – Keine gute Frage, wenn es um langfristigen Erfolg geht.
Easy Listening – 18 Tools zur Social Media Analyse
18 kostenlose Tools, die nicht nur im Privatgebrauch, sondern insbesondere für Marken interessant sind, die ihr Image online überwachen, Lead-User und Meinungsführer identifizieren oder die Konkurrenz beobachten wollen.
Social Media zur Steuerung des Markenimages
Seit einiger Zeit denke ich schon darüber nach, über den Einsatz von Social Media zur Steuerung des Markenimages zu schreiben: Funktioniert das überhaupt? Wie messe ich dann das Image? Funktioniert das immer? Wann sollte man das lieber nicht versuchen?
