Klaus Schwope hat – wenn man so will – schon etwas Werbefilm-Geschichte geschrieben: so erfand er als Creative Director bei JWT, Frankfurt zum Beispiel die legendäre Kitkat Chunky-TV-Werbung mit einem indischen Taxifahrer oder einem Uhren verkaufenden Rasta-Mann.
Nun aber hat er mit „nutcracker“ ein neuartiges Konzeptbüro für TV- und Online-Video-Werbung gegründet.
Damit will der Kreative sein Marken- und Werbefilm-Know-How im boomenden Online-Video-Bereich einbringen und vor allem für gute, eigenständige Ideen sowie professionelle, „auch filmisch niveauvolle“ Umsetzungen kämpfen. Sie finden ihn unter anderem bei XING, LinkedIn, behance oder erreichen ihn unter info@nutcracker-concepts.de.
Als ich im April dieses Jahres loslegte und das Unternehmen „nutcracker – Konzeptbüro für TV- und Online-Video-Werbung“ in Angriff nahm, wusste ich ehrlich gesagt gar nicht so genau worauf ich mich da eingelassen hatte.
Den regelrechten Hype um das Thema „Online-Video-Werbung“ verfolgte ich zwar schon seit längerem fasziniert und erstaunt – doch dieser hörte sich dann regelmäßig in den Konfis grosser Konzerne so an: Online-Video-was? Was machen Sie da genau? Wie heisst das? Wozu braucht man das?
Ganz ehrlich geschrieben – einige wenige Marketing-Manager haben es noch immer nicht mitbekommen oder begriffen: Online-Video kommt. Und zwar gewaltig! Rund eine Milliarde Videos werden täglich bei YouTube abgerufen, 44% der Deutschen tun es regelmäßig und allein das Video-Banner verzeichnet Wachstumsraten von jährlich fast 300% (Quelle: Internet trends, Microsoft 2009).
Dieser rasanten Entwicklung muss sich eigentlich jede Marke, jedes Unternehmen das in Zukunft noch irgendeine Rolle spielen will, stellen – und zwar schnell.
Dass dies vor allem effizienter als im TV geschehen kann zeigt eine ganz aktuelle Nielsen-Studie, die in Zusammenarbeit mit Microsoft entstand. Sie belegt nachweislich, dass Online-Videowerbung bessere Ergebnisse als TV-Werbung erzielt.
Gründe dafür sehen die Nielsen-Forscher in einem von Haus aus stärker eingebundenen Publikum sowie hochwertigen Werbeumfeldern, in denen Werbung exclusiv neben Content präsentiert wird.
In der 18 Monate andauernden Studie wurden 951 Werbeschaltungen von 238 Marken ausgewertet. Der Erinnerungswert von Online-Videowerbung lag dabei sage und schreibe 19 Prozentpunkte höher als der der gleichen Werbung in TV! (Quelle: advertising.microsoft.com)
Kampagnen, die sowohl als TV- als auch Online-Video-Werbung intelligent miteinander verknüpfen sind momentan die absoluten „Abräumer“ – denn erstens erreichen diese wirklich alle Zielgruppen(den guten, alten TV-Zuschauer und den hippen User) und zweitens erzielt man einen sehr wirksamen Synergie-Effekt.
Wer die Werbung Online oder im TV wieder vorfindet, fühlt sich innerlich bestätigt bzw. entdeckt je nach Kampagne online noch viele, weitere interessante Bewegtbild-Inhalte. Zugegebenermassen ist dies jedoch eine kostspielige Angelegenheit.
Kommen wir nun mal etwas zum praktischen Teil. Denn an dem Punkt TV-Spot und oder Online-Video-Spot stellt sich natürlich auch die Frage, ob es sinnig ist mit ein und demselben Spot beide Kanäle zu bedienen. Und diese lässt sich aus meiner Sicht mit einem eindeutigen NEIN beantworten: einem User genau den gleichen Spot vorzusetzen, den er schon aus dem TV kennt, mag zwar Marktforscher und old-school-Mediaplaner erfreuen, vernachlässigt jedoch die Möglichkeiten des Online-Videos sträflichst.
Je nach Kampagne und Plattform hat man im Netz doch die viel größere Spielwiese für eine Kampagne und Bewegtbild-Inhalte. Immer mehr Konzerne gehen ja mittlerweile auch den sinnvollen Weg erst ihre Online-Video-Kampagne zu entwickeln und dann noch über TV nachzudenken – was aus konzeptioneller Sicht oberste Pflicht ist. So ungerne es manche hören, aber der TV-Spot wird in naher Zukunft nur noch ein „Nebenprodukt“ sein, welches man locker aus der Vielzahl an gedrehten Einstellungen und des Footages einer Online-Video-Kampagne produzieren kann.
Dann allerdings bitte nicht so wie die Kollegen von Ogilvy Paris mit Dita von Teese für Perrier – eine zugegebenermaßen für Kerle nette, interaktive Online-Video-Microsite – aber TV-Spots, die kein Mensch versteht. Hier daher nur die Microsite – (erst ab18!!!): www.perrierbydita.com.
Wie es dagegen perfekt funktioniert zeigt ganz aktuell die von Heimat, Berlin erdachte Online-Video Kamagne „Das grenzenlose Haus“. Dazu muss man sich zwar wirklich etwas Zeit nehmen, wird aber – meiner Meinung nach – reichlich belohnt:
Der klassische TV-Spot beschränkt sich hier schlauerweise nur darauf den Film in Trailerform anzukündigen und ins Netz zu verweisen statt unverständliche Nebengeschichten aufzumachen oder dann doch noch zu versuchen irgendwelche Sonderangebote an den Mann zu bringen. Sehr gut gemacht – von Kunde und Agentur!
Doch um mit den Möglichkeiten von Online-Video viel zu erreichen, muss man nicht immer unbedingt gleich hollywoodmäßige Fime produzieren und mit aufwändigen Kampagnen verbreiten. Mit etwas Originaliät, Mut und einer sehr guten Idee kann man sogar zum Beispiel ein so wahnsinnig aufregendes Produkt wie Bettmatratzen zum Sehgenuss werden lassen – wie dieses Beispiel zeigt und über 900.000 Views auch eindrucksvoll bestätigen:
In jedem Fall hat dieser Spot einem Unternehmen, das sehr wahrscheinlich gar kein Budget für TV-Werbung hatte, zu minimalen Produktionskosten, maximale Aufmerksamkeit gebracht – dank einer: IDEE!
Und nur IDEEN sind es, die ein Unternehmen und seine Kommunikation in dem Wust von 20 Stunden YouTube-Uploads pro Minute hervorstechen lassen. Wer sein Budget erstmal in eine gute Idee investiert, statt sofort irgendetwas von irgendwem aktionistisch umsetzen zu lassen, macht also schon mal sehr viel richtig.
Schließlich müssen Werbefilme für das Internet anders konzipiert, gedacht und produziert werden. Hier gilt es nämlich sich der Nutzungsszenarien einer Zielgruppe bewusst zu werden und sehr genau den Nerv zu treffen. Mit nutcracker dürften wir dies bereits für ein Start-up-Unternehmen im Bereich Online-Kinderbetreuung mit einem Online-Video-Werbespot unter Beweis stellen:
Abschließend bleibt festzuhalten, dass zumindest das enorme Potenzial von Internet-Werbefilmen unbestritten ist – zumal die Reichweiten von Tag zu Tag denen des Fernsehens näherkommen. Und um nichts anderes geht es ja letztenendes den Werbungtreibenden mit dem Einsatz von Werbespots: Reichweite, Aufmerksamkeit und: jawohl – Absatz…in Zukunft also dann eher per Online-Video-Werbung!
Übrigens hat sich die eingangs geschilderte Situation in den Konzern-Konfis für mich schon etwas gebessert: es hat sich herumgesprochen, dass man mit Online-Video-Werbung auch schnell, unkompliziert und ohne große Budgets und ohne große Agentur etwas erreichen kann!
Zum Abschluss noch ein kleines Kunstwerk des von mir sehr geschätzten Video-Künstlers Patrick Jean welches den Abschied vom TV Richtung Online sehr fantasievoll und sehr spielerisch illustriert – viel Spaß dabei!
Wer mehr Lust bekommen hat, sich mit dem Thema „Online-Video-Kommunikation“ noch etwas intensiver auseinanderzusetzen oder sich für die „7 goldenen Online-Video-Regeln“ bzw. für die erwähnte Nielsen-Studie interessiert oder sogar nutcracker näher kennenlernen möchte, wird unter diesen Links mit Sicherheit fündig:
Online Video: Why We Advertisers Have It All Wrong [AdAge]
Nielsen-Studie zu Online-Videowerbung
nutcracker´s VIDEO FAN-CLUB
www.nutcracker-concepts.de
