Vor längerer Zeit habe ich einen Artikel zum Thema „Werbemittel-Briefing“ geschrieben, zu dem nun ein Update fällig war. In meinem alten Artikel habe ich mich rein auf die Gestaltung von Bannern – nicht aber auf deren Einsatz – konzentriert. Warum das Umfeld und der Zweck, mit dem ich bestimmte Online-Werbemittel schalte, in entscheidendem Maße bestimmen [...]
Beiträge zum Thema Werbung
Klaus Schwope: Marken-Kommunikation in Bewegung – setzt Online-Video-Werbung zum Siegeszug über TV-Werbung an?
In seinem Gastbeitrag geht Klaus Schwope anhand einiger Studien und Beispiel-Videos auf die Rolle und das “Warum” und “Wie” von Online-Video-Werbung ein.
Gewinnspiele als Marketing-Maßnahme III: Teilnehmer von Gewinnspielen
Geht es um das Thema Gewinnspiele, wissen nur wenige Unternehmen, wie affin ihre eigene Zielgruppe dafür ist. Dieser dritte und zugleich letzte Beitrag meiner Serie über Gewinnspiele befasst sich nun mit den Teilnehmern von Gewinnspielen.
Gewinnspiele als Marketing-Maßnahme II: Wirkungen von Gewinnspielen
Welche Marketingziele kann man mit Gewinnspielen erreichen, und welche Wirkungen können Gewinnspiele haben? – Der zweite Teil meiner Serie über Gewinnspiele als Marketinginstrument.
